La Guinness attitude!

L'inventivité est le maitre de mot de l'esprit créatif en publicité. Innover, imaginer, inventer, penser, et bien entendu se libérer aussi de temps en temps de la stratégie marketing et commerciale; voilà ce qui fait qu'une pub puisse être créative.

Et certains publicitaires ont trop tendance à l'oublier, souvent résignés à effectuer une simple démonstration produit, et je pense notamment au domaine du "food" ou de l'alimentaire en français quand je dis cela. Vous voyez n'est-ce pas? Ces publicités où l'on peut voir une jolie demoiselle, en train de manger un bon yaourt, en disant "avec mon yaourt, je me sens une nouvelle femme...". Et oui, ces pubs là débordent de créativité c'est clair... .

Heureusement certains sont présents sur nos petites lucarnes, pour nous vendre le produit certes, il ne faut pas se leurrer, si si, la pub c'est fait pour vendre. Mais tout de même, au moins ils débordent d'inventivité, de créativité, de surprise pour nous vendre leur produit.

Et je pense tout particulièrement à Guinness. Célèbre marque de bière Anglo-saxonne, l'annonceur s'efforce à ne jamais tomber dans une simple démonstration de son produit. Non bridées par un chef produit dont le seul et unique but est de vendre, vendre et vendre, les différentes agences en charge de la réalisation des pubs Guinness font preuve à mon goût de toute l'imagination débordante que puisse contenir le cerveau humain.

En effet, Guinness, c'est une bière mais au travers de sa communication, c'est bien plus que ça. C'est tout un univers, fait d'humour, d'amour, de rêve, de passion et ainsi Guinness balaye tout le champ lexical du mot création aux travers... d'une bière.

Les pubs pour la bière sont en général très créative, et beaucoup tournées sur l'humour. Exemple ici.

Dommage qu'en France, nous n'ayons pas le droit de communiquer sur l'alcool.

Tout ça pour dire que Guinness est pour moi un modèle du genre en terme de publicité. Et j'aimerais bien voir un peu plus de créativité en France alors messieurs les annonceurs, de la créativité que diable!

Voici quelques exemples de publicités Guinness:

la guiness ça se partage apparament le reste aussi
envoyé par subiau

Très drôle n'est ce pas? Voilà comment on réussit à nous inculquer la valeur du partage avec du sexe et de l'alcool. Car Guinness c'est cool, à 2 ou 3 aussi... . Très réussi!

En voici, une autre :

pub Guiness «Music Machine – It’s alive inside»
envoyé par niksinik

De la création, de l'imagination, on nage dans l'inventivité total au travers de cette pub. Le rapport avec Guinness? Aucun, seulement celui que le consommateur alie avec lui-même. Une sorte d'auto suggestion de se que procure l'effet Guinness. Basée sur le slogan "C'est en vie à l'intérieur", la marque de bière nous pousse à se créer notre propre univers Guinness.

Allez une petite dernière qui est justement la petite dernière de Guinness:

Pub Guiness Domino
envoyé par gotti57

3 videos, 3 registres différents, 3 univers différents, 3 émotions différentes : Une bière. C'est simple mais efficace.

Et Guinness c'est aussi des affiches, et de la communication alternatives toutes aussi créatives.

L'affichage alternatif

Depuis peu, on assiste à la naissance d'une nouvelle forme d'affichage. En effet à côté des grands formats urbains classiques, que sont panneaux 4/3 ou abris de bus par exemple, apparait un affichage intelligent qui met à profit la réflexion et l'émotion du consommateur. Cette affichage, c'est l'affichage alternatif.

Mais pour sortir de l'ombre du mobilier urbain classique, les annonceurs doivent se creuser la cervelle pour imaginer et inventer des concepts d'affichage qui non seulement doivent se démarquer vis à vis d"un panneau 4/3 par exemple, mais aussi qui doivent toucher le consommateur et qui doivent améliorer son taux de mémorisation face à un affichage classique. Car faire une belle publicité, c'est bien, mais faire en sorte qu'elle fonctionne, c'est mieux.

Et c'est là, dans un même temps, que réside toute la difficulté de l'exercice mais aussi tout son intérêt.

Et à ce jeux là les agences de pub se lâchent complètement. Les types d'affichage classiques ainsi que la rue et la ville entière deviennent leur terrain de jeux. Abris bus, panneaux, pans de mur d'immeuble, fenêtres, tapis de sol, tasses, vraiment tout y passe:

Tapis de sol dans un bar : Guinness

Ici Guinness nous propose de suivre le chemin d'une personne ivre entre le moment où elle commence a sortir du bar et le moment ou elle sort du bar (ou presque).

Ici donc, la marque privilégie l'humour et le divertissement pour communiquer sur le fait que l'alcool peut donner lieu parfois à certains abus. Guinness nous prouve donc qu'elle peut vendre de la bière et lutter contre l'abus d'alcool.

C'est pour moi l'illustration parfaite d'une communication alternative totalement réussie. Une forme originale, sur un support originale. Une publicité qui marquera à coup sur la mémoire des clients de ce bar, même après quelques verres dans le nez... .

En voici d'autres exemples :

Fedex VS UPS

Sauce piquante

Mini cooper

Voilà quelques idées que les agences ont trouvées pour diffuser leurs publicités. Il en existe encore beaucoup d'autres. A l'heure où la publicité atteint ses limites, notamment à la télévision ou sur internet, l'affichage alternatif reste encore un vaste domaine à découvrir avec de nouvelles idées à inventer.

D'autres exemples d'affichage alternatif sur ce blog : cliquez ici.