Obama VS McCain : Le choc médiatique de 2 grandes marques

Difficile de passer à côté de ce qui se passe aux Etats-Unis en ce moment n'est-ce pas?

En effet la nouvelle tournée de Britney Spears fait des émules. Reprenant ses anciens..., ah non, non désolé, l'actualité du moment, ce n'est pas çà en fait.

Bien sur que non, la véritable actualité américaine et mondiale, c'est la campagne électorale des deux prétendants à la maison blanche : Barack Obama et John MacCain.

Dans une lutte acharnée, ou la communication est le fer de lance de leur campagne, chacun use de moyens différents pour toucher et convertir les américains à leur cause. Et à en croire leur budget respectif (tout de même un net avantage pour Obama), l'argent et le contexte économique actuel n'est pas un frein à leur communication. Bien au contraire, jamais dans l'histoire d'une présidentielle aux Etats-Unis, de telles sommes d'argents avaient été utilisé.

113,208,360 $ pour John McCain 185,459,608 $ pour Barack Obama

Les stratégies de communication et de mobilisation ont pris dans cette élection une dimension nouvelle surtout chez Obama. Ce dernier a su rendre sa campagne souple et malléable, tel un liquide, s'adaptant et épousant les contours de n'importe quel contexte. Une stratégie en décalage avec celle du candidat républicain, rigide et ne ciblant qu'une faible part de la population américaine. Là où McCain se contente de toucher le maximum de personnes sur une cible précise, son homologue démocrate est présent sur tous les terrains. Visant chaque américain de 18 à 80 ans.

Conserver les élécteurs acquis et convaincre les opposants : Tel est son cheval de troie.

Et le principal changement cette année, c'est l'explosion massive du web comme outil de communication et de mobilisation. Et c'est bien sur ce terrain là qu' Obama fait la différence vis à vis de son rival. C'est le relais principal de ses attaques et de toutes les informations concernant sa campagne. Pilier d'une communication moderne, internet est utile pour mobiliser le réseau sur un territoire aussi vaste. La campagne électronique est devenue un phénomène majeur, on fait moins de kilomètres et les techniques de communication ont gagné en précision et surtout en rapidité.

Seul candidat à ce jour a utiliser à merveille les nouvelles technologies, Obama a déjà investi plus de 5 millions de dollars en e-pub et liens sponsorisés sur internet. Il s’est aussi lancé dans une campagne vidéo ludique avec des bannières publicitaires postées dans plusieurs jeux de la console Xbox de Microsoft. Egalement présent sur le réseaux mobile, il a lancé une vaste campagne de SMS qui lui a rapporté près de 140 000 $ à elle seule.

Passionné de technologies, Barack Obama bat également campagne sur internet à travers les sites comme Facebook, Black Planet, MySpace, Faithbase, YouTube, Eons, Flickr,Glee, Digg,MiGente, Twitter, MyBatanga. La nomination de son colistier Joe Biden a été annoncée via un message texte de téléphone cellulaire.

L’équipe de campagne de Barack Obama a eu le service de Chris Hughes, un jeune de 24 ans et cofondateur de Facebook. Le jeune sénateur d’Illinois a aussi reçu le soutien Eric Schmidt président directeur général du site Google, l’une des plus célèbres entreprises du monde.
Devant un tel discours de marque et une telle stratégie marketing, McCain ne peut que constater l'ampleur des dégats face à un tel adversaire.

On peut dire que si les élections ne sont pas gagnées par Obama, il remporte tout de même haut la main la lutte pour la communication!

L'art du ballon ovale

S'il y a bien un sport ou la communication, le marketing et la publicité étaient absents, c'est bien le rugby. Mais force est de constater que depuis quelques années, les clubs et les sponsors du monde du ballon ovale ont basculé dans un domaine qui leur était complètement étranger : celui du "street wear" et de la mode... .

Vous me direz : "Mais qu'est ce que la mode vient faire dans un sport ou les principales valeurs sont rigueur, courage, engagement, modestie, bagarre et 3ème mi-temps."
Moi même amateur de rugby et fervent supporter de l'aviron bayonnais, je suis obligé de reconnaître que le public cible du rugby est maintenant différencié :

• D'un côté nous avons ceux pour qui le rugby est une passion, un sport avant tout chose, avec ses valeurs et ses moments de partage autour d'une bonne bière entre potes.

• Et de l'autre, nous avons maintenant ceux qui se demande quelle tunique moulera le buste des gladiateurs du rugby moderne.

Et ce tournant dans le monde du rugby, nous le devons principalement à Max Guazzini, le président du club parisien, qui fait du lancement de ses maillots un évènement depuis maintenant 3 ans. Et depuis, le Stade Français talonne les plus gros clubs de football en terme de merchandising.

Voici l'évolution des maillots du Stade Français :






































Et enfin le dernier maillot de la collection en date :

Cette fois l'équipementier a revisité le Pop Art et, à la façon d'Andy Wharol avec Marylin Monroe, il a colorisé le visage de la Reine de France sur un fond bleu, façon jean. "Les gens n'attendent pas de nous du classique, explique Guazzini, on cible un public jeune et féminin. On peut sortir en discothèque avec nos maillots."

Dès la semaine dernière la boutique Adidas des champs élysées était en rupture de sotcks. En dehors des magazines "fashion", "Le Monde" lui a consacré les honneurs de sa rubrique "Et vous", "The Independent", l'un des quatre grands quotidiens britanniques lui a même dédié une page.

Chaque année, Adidas confie le projet à une agence de stylisme différente. Ainsi le club de la capitale a su levé un interdit, et le rose est entré dans les gammes des équipementiers sportifs. Dans le rugby, Bourgoin et Toulouse s'y sont mis et dans le football Bordeaux orne désormais un scapulaire (le chevron présent sur leur buste) non plus blanc mais rose cette saison.

Avec 5 millions d'euros de chiffre d'affaires, en comptant le calendrier des Dieux du Stade, et autres produits dérivés, le Stade Français est entré dans le Top 5 des clubs français, football et rugby confondus.

Donc mesdames, toutes à vos postes de télévision le samedi et dimanche après-midi sur France télévision et canal plus!

L'affichage alternatif

Depuis peu, on assiste à la naissance d'une nouvelle forme d'affichage. En effet à côté des grands formats urbains classiques, que sont panneaux 4/3 ou abris de bus par exemple, apparait un affichage intelligent qui met à profit la réflexion et l'émotion du consommateur. Cette affichage, c'est l'affichage alternatif.

Mais pour sortir de l'ombre du mobilier urbain classique, les annonceurs doivent se creuser la cervelle pour imaginer et inventer des concepts d'affichage qui non seulement doivent se démarquer vis à vis d"un panneau 4/3 par exemple, mais aussi qui doivent toucher le consommateur et qui doivent améliorer son taux de mémorisation face à un affichage classique. Car faire une belle publicité, c'est bien, mais faire en sorte qu'elle fonctionne, c'est mieux.

Et c'est là, dans un même temps, que réside toute la difficulté de l'exercice mais aussi tout son intérêt.

Et à ce jeux là les agences de pub se lâchent complètement. Les types d'affichage classiques ainsi que la rue et la ville entière deviennent leur terrain de jeux. Abris bus, panneaux, pans de mur d'immeuble, fenêtres, tapis de sol, tasses, vraiment tout y passe:

Tapis de sol dans un bar : Guinness

Ici Guinness nous propose de suivre le chemin d'une personne ivre entre le moment où elle commence a sortir du bar et le moment ou elle sort du bar (ou presque).

Ici donc, la marque privilégie l'humour et le divertissement pour communiquer sur le fait que l'alcool peut donner lieu parfois à certains abus. Guinness nous prouve donc qu'elle peut vendre de la bière et lutter contre l'abus d'alcool.

C'est pour moi l'illustration parfaite d'une communication alternative totalement réussie. Une forme originale, sur un support originale. Une publicité qui marquera à coup sur la mémoire des clients de ce bar, même après quelques verres dans le nez... .

En voici d'autres exemples :

Fedex VS UPS

Sauce piquante

Mini cooper

Voilà quelques idées que les agences ont trouvées pour diffuser leurs publicités. Il en existe encore beaucoup d'autres. A l'heure où la publicité atteint ses limites, notamment à la télévision ou sur internet, l'affichage alternatif reste encore un vaste domaine à découvrir avec de nouvelles idées à inventer.

D'autres exemples d'affichage alternatif sur ce blog : cliquez ici.

Protégez vous qu'ils disaient...

Le Sida, maladie "mortellement" reconnue, tue chaque jour, chaque semaine, chaque mois, chaque année beaucoup trop de personnes. Fléau de l'humanité, il existe pourtant un moyen de le contrer. Ce moyen c'est le préservatif.

Je ne suis pas en train de vous dire que se protéger est un élément essentiel pour rester en vie (même si ça l'est), mais l'industrie du préservatif s'est toujours attaché à nous vendre le préservatif comme un objet de protection. Or depuis peu, on assiste à un changement de point de vue dans les campagnes de communication des industriels. Et je parle d'industriel, car c'est ce qu'est devenue le préservatif au cours de ces années. Plus qu'un moyen de protection, c'est un véritable produit de consommation.

C'est ainsi que les fabricants usent de divers moyens de communication pour vanter le préservatif comme un objet de "plaisir". Et j'ai envie de dire : heureusement qu'ils sont là. Pour ne pas tomber dans une morosité liée à l'expansion du Sida et à l'obligation de se protéger.

Et je pense plus particulièrement à Durex, célèbre marque de préservatifs dont vous avez surement du voir leur dernier spot TV récemment, où l'on voit un jeune homme essayer un préservatif, comme un simple vêtement dans une cabine d'essayage.

Mais Manix, grand concurrent direct de Durex a fait réaliser par la prestigieuse agence de publicité BDDP & Fils, une campagne d'affichage sur leurs différents produits. Je vous laisse découvrir ces affiches:

Préservatifs Manix endurance

Préservatifs Manix 002

Gel lubrifiant Manix

La qualité de l'affichage, et la pertinence du message ne nous vend plus un préservatif comme moyen de protection, mais vraiment comme un objet de plaisirs. BDDP nous montre ainsi que l'on peut marier habilement subtilité et sexe. Une vraie réussite en matière de publicité.

Alors, pensez à vous... faire plaisir!

Vous pouvez trouver un article traitant des préservatifs dans la pub sur ce blog : cliquez ici.

Bonus: Voici une petite vidéo Manix, spot tv qui n'est passé qu'une seule foi sur nos écrans, plus particulièrement sur TF1 et interdit aux moins de 16 ans lors de sa diffusion.

Du nouveau dans le secteur de l'automobile!

Bien, évidemment comment ne pas parler de l'industrie automobile, dans ce climat économique comment dire...plus qu'effrayant. Surtout qu'en ce moment et depuis déjà une semaine, se déroule le salon mondiale de l'automobile à Paris. Secteur qui n'est pas non plus épargné par la crise que traverse le monde.

En effet, à l'heure ou le marché de l'automobile est sur le point de radicalement changer, les grands constructeurs devront prouver qu'ils sont capable de sortir de la tempête. Et ceci en usant des moyens mis à leur disposition; non je ne parle pas uniquement d'un licenciement de masse.

Ils doivent tout simplement innover, "réinventer" un nouveau concept de l'automobile. La flambée des matières premières et le durcissement des normes environnementales font exploser leurs coûts alors que la hausse des prix à la pompe, le ralentissement économique et l'augmentation du coût du crédit freinent la demande. Les marques doivent donc imaginer de nouveaux modèles qui doivent répondre aux nouvelles attentes.

«Les gens veulent un véhicule fiable, peu cher et qui consomme peu d'essence. D'objet de rêve, destiné à affirmer son statut social, la voiture est devenue un produit “utilitaire”, destiné à un usage bien précis…», souligne François Roussarie, responsable de l'Observatoire de l'automobile Cetelem. Principale utilisation : aller faire les courses, pour 85 % des Français, selon TNS Sofres.

Ceci m'amène donc à la dernière petite perle en publicité de la part de volskwagen. La publicité pour la nouvelle golf. Mais je vous laisse la découvrir avant d'en dire plus:

pub Volkswagen Golf VI 2008
envoyé par shadows_lisa

Franchement cette pub résume en 30 secondes ce que représente une voiture de nos jours.
Je la trouve particulièrement réussie. Pourquoi cela?

Tout d'abord, volkswagen nous résume en 3 points clés, les nouveaux "standards" de leur modèle qui sont:

• La sécurité: ceci mis en avant par le mannequin test non plus en plastique, mais en verre, donc extrêmement fragile.
• L'essence et la consommation: J'ai adoré l'image du petit bidon d'essence dans un gigantesque coffre fort, qui nous rappel que l'essence est aujourd'hui avec l'argent, le bien le plus précieux au monde. Ensuite le chercheur qui met une simple pipette d'essence dans le réservoir et qui va tranquillement s'installer derrière son ordinateur pendant qu'il est effectue les tests de consommation du véhicule. A noter qu'il a même lancé le solitaire, ceci pour nous montrer que cela va prendre du temps.
• Enfin la robustesse: mis en avant de manière très original. Un troupeau d'éléphant pour tester la solidité du véhicule. On se demande pourquoi des éléphants, jusqu'à qu'il rajoute la petite souris car, c'est bien connu, la grosse bête à peur de la petite.
  

Ensuite, l'originalité de cette publicité et l'intelligence qu'a volkswagen de justement appuyer le fait que de nouveaux standards définissent les attentes des consommateurs est particulièrement judicieux de leur part, car cette pub produit un net impact sur les consommateurs.

Enfin et point important pour moi, volkswagen nous vend leur nouvelle golf. Or la golf est un modèle non pas standard mais plutôt moyen/haut de gamme. C'est tout de même une voiture qui se rapproche plus d'une audi A3 que d'une 207 ou d'une cliot. Et c'est là toute la force de cette pub, pourquoi ne pas appliquer de nouveaux standards à une voiture qui finalement n'est pas si basique que cela.

Je trouve que l'agence en charge de cette publicité s'est parfaitement débrouillée pour donner à cette voiture des standards et des attentes qu'on ne penserait pas aller chercher chez une golf.

Félicitation à cette agence qui est l'agence V est que je connaissais pas du tout.

Le Loto, a qui le tour?

Vous l'aurez donc compris, ce blog traite de l'actualité publicitaire mais pas que... . Nous allons traverser les époques pour revivre (ou vivre pour celles et ceux qui n'étaient pas encore nés) des pubs qui vous auront marquées. Ce sera également un voyage au delà des frontières puisque je tacherais de vous faire connaître ce qui se fait en matière de pub dans les autres régions du globe. Et bien évidemment, les dernières pub qui vous auront fait vibrer, pleurer, rire ou les trois seront vues et analysées dans ce blog.

Alors vous êtes prêt? Attachez bien votre ceinture, préparez votre bol de chocapic, votre verre de lait et c'est parti!

Comme vous l'aurez peut-être entendu, la française des jeux a sorti sa nouvelle "formule" du loto. Une innovation qui, 32 ans après, offre une petite cure de jouvence au plus célèbre des jeux de loterie français.

Ceci dans un cadre économique effrayant: Récession, krach boursier, crise économique, pouvoir d'achat en baisse... .

Alors dans la continuité du système Sarkosy, le loto opte pour l'option : JOUER PLUS POUR GAGNER PLUS. Avec pour objectif principal celui de fidéliser les joueurs occasionnels. Car si vous êtes comme moi, vous jouez uniquement pour les grosses sommes d'argent ( c'est vrai que 2 millions d'euros ce n'est pas suffisant...) : vendredi 13, fête des mères... .

Et si le concept évolue, la publicité pour le loto a également évolué au cours de ces 32 dernières années.

Vous vous souvenez certainement de cette série de spots publicitaires, avec comme accroche : " A qui le tour? " et nous montrant la vie de tous les jours d'un heureux millionnaire qui se pourrait être vous ou moi. Voici ma préférée :

Pub loto embouteillage
envoyé par fabien288


A noter que cette publicité a été réalisée par la prestigieuse agence de DDB Paris.

Une pub comme je les aime, simple mais efficace. Un terrible embouteillage, retour de vacances d'été d'un côté, rien de l'autre, puis cette petite voiture qui se dirige seule vers le soleil au moment ou tout le monde rentre chez soit avec sur fond cette petite musique qui nous projette, nous, simples salariés, étudiants ou pères de famille au volant de cette petite voiture. C'est marrant car on se projette dans la voiture du millionnaire alors que pourtant, à la fin des vacances, nous sommes bien du côté de l'embouteillage.

Un humour fin et efficace qui tranche complètement avec la publicité pour le loto en 1985 :

Une pub pour un loto avec d'autre valeurs que celles d'aujourd'hui. Il s'agissait d'un loto qui transmettait un message de partage, vous gagnez : oui mais à plusieurs. Les rêves n'étaient pas non plus les mêmes il y a 32 ans qu'aujourd'hui. A l'heure ou l'individualisme affecte le monde entier, cette pub de 1985 nous rappel que l'altruisme est tout de même encore un des caractères de l' Homme.

Maintenant, je vous laisse découvrir deux autres publicités étrangères sur la loterie. Pub découverte dans l'émission culture pub.

La première nous vient de Norvège et m'a particulièrement touché avec un message simple que l'on ne devrait pas oublier:
L'argent est un bien qui peut nous rendre heureux, mais la vie sans lui peut aussi l'être:

La deuxième est seulement pour vour faire marrer. Un humour hollandais plutôt efficace.

Une pub qui a du chien

Nous allons commencer ce blog, non pas par une actualité publicitaire toute fraîche, mais par un fait divers qui, je l'avoue, m'a bien fait rire quand je l'ais lu:

LOS ANGELES (AFP), le 20-08-2004
Un ours a été découvert ivre mort dans le nord-ouest des Etats-Unis après avoir bu 36 canettes de bière, avec une nette prédilection pour la marque locale.

Le personnel du camping de Baker Lake, à quelque 130 km au nord-ouest de Seattle (Etat de Washington), a été surpris de découvrir l'animal, un ours noir, profondément assoupi, dans un emplacement de campement déserté, a indiqué jeudi un membre de l'équipe, Lisa Broxon.

"Il est très rare de voir un ours couché à un tel endroit, et nous avons tenté de savoir ce qui s'était passé", a-t-elle déclaré.

"Des campeurs avaient oublié des glacières, que l'ours a réussi à ouvrir, puis il s'est mis à boire canette après canette en les ouvrant avec ses griffes. Ce qui est étrange, c'est qu'il a semblé apprécier seulement la Rainer (la bière locale). Il a goûté une canette de la marque Busch, sans la finir".

Inquiète de la réaction de l'animal au réveil, le personnel du camping a appelé à l'aide les spécialistes des services de la faune sauvage, qui ont réussi à le faire entrer dans une cage... en lui proposant de la bière.

L'ours a été relâché dans une zone inhabitée.

Tout cela non pas pour vous faire une campagne sur la protection des ours, mais pour vous montrer le caractère immuable de la bière... ceci quelque soit les espèces: